2023年5月9日，全球知名新鲜浆果品牌Driscoll’s怡颗莓在云南昆明成功举办了“感恩十年 莓好中国”品牌入华十周年庆祝晚宴，见证了怡颗莓在中国这一里程碑时刻。
Driscoll’s怡颗莓于1872年在美国加州诞生，诞生之初，主要在派扎罗地区种植草莓，以供应加州本土市场。随着怡颗莓品牌规模的扩大，该品牌现致力于培植天然美味的高品质草莓、蓝莓、树莓及黑莓，在全球6大洲设有22个生产基地，其优质产品销往66个国家和地区。
十年来，Driscoll’s怡颗莓将优质的新鲜浆果送上中国千家万户的餐桌，让蓝莓、树莓、黑莓等产品过去还是水果品类中的“小众”，成功成为中国的消费者的心头好，正如元一智库农研中心主任铁丁老师所言：好产品，越小众，越有成长空间。
从1872年至今，怡颗莓是如何发展成全球闻名的浆果企业的，其打造品牌的路径有哪些可以借鉴的地方？怡颗莓在中国开辟种植基地产生了哪些影响？
怡颗莓的logo主要是以醒目的柠檬黄为底色，以“怡颗莓”的品牌名称以及“Driscoll’s”的英文名称为主体，下面依次是“Only The Finest Barries”(只有最好的浆果)的广告语，和浆果种类，如“blueberries蓝莓”。
怡颗莓主打“分享‘莓’一分快乐！”的理念，目标客户是具有一定经济实力的中产阶级家庭，向他们提供最优质的浆果。用户画像来看，不论是欧美还是中国，Driscolls品牌主要的消费人群均为25至40岁的女性，其中一大部分是为孩子购买。
从渠道来看，2016年Driscolls刚将产品推向市场时，因产量限制，销售主要集中在北京、上海、深圳等一线城市，但随着产量的提升，产品的销售网络也逐渐向二、三线城市延伸，目前已在北京、上海、广州、成都等地均布有冷链仓库，方便进一步向下沉市场运输。
同时，Driscolls在中国市场也不忘布局线上市场。除了传统一线城市商超外，还在线上与电商等进行合作。
Driscoll’s怡颗莓百年如一日做好全球最好吃的浆果，这是他们持续创新的核心动力，围绕浆果这条细分的赛道，Driscoll’s怡颗莓不断延伸产业链，不断研发新的品种，往元一智库农研中心主任铁丁老师所说的“优质高价”的方向发展，在激烈的市场竞争中，以优质、多元的产品和服务，赢得市场的占位。
作为全球浆果巨头，Driscoll’s怡颗莓能在一个多世纪来始终保持其浆果的“硬核”品质，靠的正是品牌一直以来对于品种、种植、冷链这三大环节的高度重视。
品种培优，筑牢品牌根基。Driscoll’s怡颗莓拥有独立的研发部门，长期对浆果品种进行筛选与种植技术的改良，致力于培育口感更佳、更有营养、更符合市场需求的专利品种。而且，Driscolls怡颗莓的专利品种只被允许在自己的独立种植户的农场里种植。
Driscoll’s怡颗莓专家只用天然的育苗技术来培育专利品种，承诺绝不对种苗进行基因改造和放射。Driscoll’s怡颗莓的专利品种，让浆果苗符合品牌对味道和外观的高标准的同时，对病虫灾害也有更高的抵抗能力。
每年，Driscoll’s怡颗莓都会研究数千潜在品种，从中挑选出最好的1%送到农场种植。一颗苗需要5-7年的时间发育最终才能进入售卖环节。每一季，Driscoll’s怡颗莓都会测试来自全球各地试验田的超500个精挑细选的品种，保证种植出来的每一颗Driscoll’s怡颗莓的浆果都必须新鲜美味、外观诱人，而且得经得住运输，保证运到市场上仍然新鲜。
品质提升，实现品牌溢价。Driscoll’s怡颗莓的种植技术也非常精细，在严格的高标准食品安全体系下进行种植、采摘，在浆果的种植过程中，采用棚内技术种植，严格把控浆果种植的土壤、水源、空气质量。
首先，Driscoll’s怡颗莓的苗圃在选址时就要确定不同苗圃的地理隔离，还要定期对土壤进行检测、对种植环境进行评估，最大程度上保证环境、土壤纯洁无害；同时，Driscoll’s怡颗莓的浆果是在拥有新鲜空气的流动生态环境下生长的；Driscoll’s怡颗莓严格执行食品安全标准与全球食品安全计划，对纯净的水源进行层层净化后才会对浆果进行灌溉，为了能使灌溉水顺利地进入田地，浆果苗需要被种植在斜度完全符合要求的斜坡上。
不同种类的浆果生长期与成熟条件也不尽相同，需要果农关注每种浆果生长时机，精心培育。比方说，从开花到结果成熟，草莓需要30天，而且每3天需要采摘一次，每年都必须重新种植。树莓需要每2-3年重新种植，黑莓则是每5-6年重新种植，而生命力强的蓝莓却可以活15年以上。而且，每一位Driscolls怡颗莓的果农都会在自己的农田里尽可能自然地培育出多样的浆果植株，以达到生物多样性。
浆果成熟后，Driscolls怡颗莓还有严格的果实筛选标准，通过对大小、糖度、出水度的测试，挑选出符合标准且最适宜食用的果实送到市场上售卖。
注重流通，严格把控品质。在运输链，Driscolls怡颗莓的目标是将浆果尽可能以最小的伤害从农场里运送到消费者的手中。浆果是一种非常精致和脆弱的水果，容易腐烂且被挤压。在收获时节，手工采摘的浆果经过严格的质检，并完成包装后，会立刻送至冷库保存，从采摘到送入冷库不会超过2个小时。在后续的运输过程中，Driscolls怡颗莓会实行精准的温度把控，确保以最佳的温度冷却储藏，24小时内全程冷链运输至目的地，确保浆果进入市场时仍保持新鲜和美味的高品质。
元一智库农研中心主任铁丁老师认为：优秀、成熟的企业标准会成为做品牌最好的背书。Driscoll’s怡颗莓应用先进的农业生产理念、研发杰出品种、运用领先的种植技术、遵循严格的食品安全规范，持续为不断提质升级的消费市场供应更多安全、健康和营养的高品质新鲜浆果，得到了市场的高度认可，让Driscolls怡颗莓成为全球闻名的浆果品牌。
随着国内经济快速发展和居民饮食多元化，中国的浆果市场需求持续攀升。据新思界产业研究中心发布的《2020-2025年中国浆果行业细分市场需求及开拓机会研究报告》显示，目前蓝莓是继草莓之后的第二大浆果，随着消费需求的增长，国内蓝莓种植面积不断扩大，预计到2026年我国蓝莓产量将达到90万吨左右，超越北美成为全球第一大蓝莓生产国家。
怡颗莓与中国的渊源深厚。鉴于中国巨大的浆果消费潜力，以及适宜的种植条件。2013年，Driscolls 怡颗莓在气候适宜的云南省红河州设立了其第一个国内种植基地，成为首个在中国实施本土规模化种植的外资浆果企业；2016年，Driscoll’s怡颗莓品牌的新鲜浆果正式进入中国市场进行销售；截止2022年，Driscoll’s怡颗莓在云南省的浆果种植面积超过3万亩，实现浆果产量15,000吨，年销售额达17亿元。
Driscolls怡颗莓于2013年由时任总经理John˙Weisz带领团队进入中国，在云南省红河州开展种植业务，为Driscolls怡颗莓企业带来了更广阔的市场空间。以蓝莓为例，作为水果中的花青素之王，得到众多消费者特别的青睐。过去，消费者能经常吃到秘鲁和智利等南美产区的蓝莓，但是秘鲁和智利等南美产区的蓝莓成熟旺季集中在下半年，而云南得天独厚的适合浆果生长的气候正好弥补了上半年的产能缺口，Driscolls怡颗莓在中国建立生产基地，能全年不间断向市场输送浆果，大大提高了Driscolls怡颗莓品牌的竞争力，也大大丰富了中国浆果市场。
2018年，Driscoll’s怡颗莓与天猫在云南省建水县Driscoll’s怡颗莓种植基地，成功举办了“Driscoll’s怡颗莓云南浆果X天猫合作推广基地发布会”。作为两大品牌2017年战略合作的升级，Driscoll’s怡颗莓希望在更好的满足消费者对优质浆果需求的同时，也能让消费者了解本土种植的优质浆果，助力国产浆果行业的发展。
云南的气候类型多样，环境清洁，不仅能够提供较长的浆果生长和供应周期，也能保证浆果的品质。截至目前，Driscolls怡颗莓在云南省的红河州、西双版纳州、曲靖市、丽江市投资建立了果莓种植基地和种苗培育中心，并引进和培养国际和国内战略合作伙伴（种植户企业），在云南省种植拥有自主知识产权的蓝莓、树莓、黑莓和草莓，种植面积超过2.5万亩。
Driscolls怡颗莓在中国也为云南当地的经济发展带来了良好的机遇。进入中国后，Driscolls怡颗莓始终关注改善投资地村民的生活条件和为村民提供发展空间，同时，也通过创造就业机会，增加村民收入，实施种植户培养计划等举措改善周边村民的生活环境。另外，公司还采取“公司+基地+村集体+贫困户”的发展模式，租赁村集体土地，雇用村民进行管护、采摘，进一步壮大了经营规模，在基地打工的村民也能领到2000元左右的工资。
2022年下半年，在现有耕地保护政策环境下，公司在勐海县勐海镇大兴寨计划发展果莓种植业务，建设面积约为1000亩的蓝莓种植基地，此项目引入村委会入股等合作模式，继续为当地村民提供就业和创业机会。截至目前，公司在西双版纳发展了11个合作种植户、10个中型种植户、7个独立种植户以及2个大型国际种植户。 蓝狮电脑挂机下载未来五年公司将积极参与云南省农业现代化建设，助农增收和乡村振兴工作。
总的来说，Driscolls怡颗莓企业对品牌的精心打造离不开对浆果品种、品质的严格要求，正是优质的产品为Driscolls怡颗莓品牌赢得了市场的赞誉，让Driscolls怡颗莓在全球走上了蓬勃发展之路。
Driscolls怡颗莓进入中国，既为中国的消费者带来了优质浆果，满足了中国市场对高品质浆果的需求；Driscolls怡颗莓在云南建立生产基地，也为云南当地产业发展、人民致富提供了良好机遇。
[1]金融界：感恩十年 莓好中国 Driscoll’s怡颗莓成功举办入华十周年庆祝晚宴
[2]界面新闻：【专访】扎根云南，怡颗莓全球副总裁说中国拥有巨大的浆果消费潜力
